Новый тренд в сегменте альтернативного курения показывает устойчивый рост
Фото: kommersant.ru
Российский рынок демонстрирует активное развитие инновационного сегмента бестабачных стиков для систем нагревания, следуя глобальным тенденциям. Особую активность в данном направлении проявляют производители из Китая, предлагающие альтернативный продукт на основе чая. Благодаря инновационному подходу и привлекательному ценообразованию, объемы продаж за прошедший год увеличились в 2-5 раз. Отсутствие акцизных сборов позволяет устанавливать цены на 15-25% ниже табачных аналогов, хотя с 2024 года ожидается введение налогообложения на сырье для данной продукции.
Статистика за первые десять месяцев текущего года демонстрирует впечатляющий рост спроса на бестабачные стики. Китайский бренд Lono показал пятикратное увеличение продаж по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Специализированная розничная сеть отмечает двукратный рост популярности продукции брендов Lono и Neafs за первые три квартала. Масштабное исследование, охватившее 1,5 тысячи профильных магазинов, подтверждает, что треть торговых точек успешно реализует бестабачные стики.
Особенность данной продукции заключается в использовании чайных листьев с никотиновой пропиткой вместо традиционного табака. Стики совместимы как с популярными устройствами нагревания ведущих производителей, так и с собственными системами брендов Lono и Neafs. На российском рынке также представлены такие марки как Leme, Healcier и другие производители.
Мировой рынок также демонстрирует интерес к подобным инновациям. Крупные табачные компании активно развивают альтернативные продукты: BAT предлагает стики на основе чая ройбуш, а Philip Morris разрабатывает варианты с растительной целлюлозой.
Значительный рост продаж частично объясняется эффектом низкой базы, поскольку активное продвижение продукции началось относительно недавно. Несмотря на растущий интерес потребителей, доля бестабачных стиков в общем объеме продаж пока остается небольшой.
Привлекательность бестабачных стиков растет на фоне снижения интереса к традиционной продукции. Во втором квартале зафиксировано падение розничных продаж нагреваемого табака на 7,5%. Ценовое преимущество является существенным фактором: средняя стоимость бестабачных стиков составляет около 1,5 тысяч рублей за блок, что заметно ниже цены традиционных аналогов.
Благоприятная ценовая политика обусловлена отсутствием акцизов на бестабачную продукцию, однако с 2024 года ожидается изменение налогового законодательства. Сырье для производства бестабачных стиков будет облагаться акцизом, что может повлиять на конечную стоимость продукции.
Рост популярности бестабачных стиков также связан с восприятием их как более здоровой альтернативы традиционным продуктам. Однако эксперты отмечают, что данный тренд может носить временный характер, учитывая консервативность российских потребителей.
