и успешно развивается на международных медиаплатформах
Инвестиции бизнеса в рекламу на зарубежных социальных платформах достигли внушительной отметки в 5 млрд рублей, что в восемь раз превышает показатели 2023 года. Такую информацию предоставили «Известия», основываясь на данных Единого реестра интернет-рекламы за 11 месяцев текущего года. Примечательно, что некоторые платформы показали рост доходов блогеров на 20%. Даже технические особенности работы YouTube не стали препятствием для рекламодателей. Эксперты отмечают интересную тенденцию: почему бизнес не торопится осваивать отечественные площадки, и какие суммы зарабатывают современные инфлюенсеры?
Профессиональное сообщество создателей контента успешно адаптировалось к новым требованиям маркировки, значительно расширило свою аудиторию и существенно увеличило доходы. Согласно данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), предоставленным «Ъ FM», только топ-10 блогеров с аудиторией более 800 тысяч подписчиков заработали 130,5 млн рублей за неполный 2024 год исключительно на рекламных интеграциях в Instagram. Несмотря на некоторое снижение доли рекламных интеграций, наблюдается стабильный рост в 6% по сравнению с предыдущим годом, преимущественно благодаря активности малого бизнеса.
Соцсетям устроили переходный период
Руководитель рекламного агентства Strong Дмитрий Сендеров отмечает повышение расценок, связанное с легализацией рынка. Современные рекламодатели больше ориентируются на качественные показатели, чем на количественные. «Блогер с аудиторией 300 тысяч и высокой вовлеченностью в 30-40% может быть значительно привлекательнее, чем инфлюенсер с 2 миллионами подписчиков при вовлеченности 2-3%. Стоимость одного поста у миллионника может варьироваться от 500 тысяч до 2-3 миллионов рублей, в зависимости от различных факторов», — поясняет эксперт.
Ценообразование формируется исходя из позиционирования блогера, качества аудитории и показателей вовлеченности.
Инвестиции в инфлюенс-маркетинг выросли на 10-15% по сравнению с прошлым годом. Александр Сироватский, вице-президент по стратегии Media Instinct Group, подчеркивает интересную динамику: «YouTube сохраняет лидерство с долей 70% против 30% у остальных легальных площадок. Rutube демонстрирует значительный рост благодаря расширению контента и высокому качеству материалов, что привлекает новую аудиторию».
В реестр записывают не всех
Юлия Загитова, сооснователь коммуникационного агентства breaking trends, отмечает сохраняющийся интерес рекламодателей к YouTube, где наблюдается рост цен на 15-20% в годовом исчислении. «Развитие «VK Видео» заметно, но пока не достигает уровня конкуренции с международными платформами. Telegram показывает впечатляющую динамику роста, привлекая все больше официальных рекламных размещений».
Ассоциация блогеров и агентств прогнозирует увеличение объема рынка инфлюенс-маркетинга до 42,5 млрд рублей к концу 2024 года, что на треть превышает показатели предыдущего периода. Эксперты предполагают возможное повышение расценок на 15-20% в случае принятия закона о запрете рекламы в запрещенных социальных сетях.
С нами все ясно — Telegram-канал «Ъ FM».
Аэлита Курмукова
Источник: www.kommersant.ru
