Закат эпохи iPhone в российской рекламной индустрии
Драматические изменения потрясли российский рекламный ландшафт: некогда вездесущий iPhone стремительно исчезает с экранов телевизоров, рекламных щитов и интернет-баннеров. За последние три года произошел настоящий переворот – место «яблочных» смартфонов уверенно занимают устройства Samsung и другие Android-гаджеты. Крах популярности продукции Apple в маркетинговых кампаниях обусловлен целым комплексом факторов: от падения продаж до технологической изоляции бренда в России.
Масштабные перемены затронули рекламные стратегии ведущих компаний страны. Телеком-операторы, банки и другие крупные игроки рынка массово отказываются от использования образа iPhone в своих кампаниях. Это подтверждают ключевые представители рекламной индустрии: NMi Group, VK и «М.Видео-Эльдорадо». Android-устройства становятся новым символом цифровой эпохи в российской рекламе.
Ситуация обострилась после начала специальной военной операции, когда Apple полностью свернула официальные поставки в Россию. Последовала череда ограничений: массовое удаление российских банковских приложений из AppStore, блокировка критически важных функций для пользователей из РФ.
Крупные операторы связи демонстрируют показательную осторожность. «МегаФон» избрал тактику «нейтрального» изображения смартфонов, намеренно избегая привязки к конкретным брендам. Tele2 следует аналогичному курсу, подчеркивая нецелесообразность фокусировки на определенных производителях или операционных системах.
По словам Антона Вершинина, директора по работе с мобильными платформами VK, массовый исход пользователей с iOS на Android обусловлен не только техническими ограничениями, но и психологическим фактором – люди стремятся к платформам, где доступны все привычные сервисы. Примечательно, что ведущие финансовые институты и телеком-гиганты – Т-Банк, ВТБ, Сбербанк, МТС, «Вымпелком» – воздержались от комментариев.
Инсайдеры из розничной торговли раскрывают еще один любопытный факт: Apple прекратила предоставлять демонстрационные образцы для рекламных съемок. Представитель «М.Видео-Эльдорадо» констатирует: если раньше iPhone был синонимом современного смартфона, то теперь в медиапространстве доминируют Samsung, Huawei, Honor и другие бренды.
Статистика рекламных инвестиций говорит сама за себя. По данным Дмитрия Антохина из Okkam, рекламные затраты Apple на продвижение смартфонов в России рухнули с 8% в 2022 году до критических 3% в 2024-м. Китайские производители захватили рекламный рынок: Tecno (22%), Xiaomi (17%), Infinix (16%), Huawei (14%), Honor (12%) – совокупно контролируют более 80% рекламного пространства.
Александр Кузнецов, директор по маркетингу Merlion и «Ситилинк», подчеркивает логику происходящего: доминирование Android-устройств на российском рынке естественным образом отражается в рекламных стратегиях. Согласно данным RuStore, в 2024 году доля активных Android-смартфонов в России достигла впечатляющих 75%, а планшетов – 55%.
Независимый аналитик Александр Сурков прогнозирует дальнейшее падение продаж Apple в России. Отсутствие официальной поддержки, ограниченный функционал и исчезновение из рекламного пространства – все это, хотя и не повлияет на узнаваемость легендарного бренда, но существенно снизит привлекательность iPhone для российских потребителей.
Источник: www.kommersant.ru
