UGC и его глобальное доминирование в рекламной индустрии
Грядущий 2025 год обещает стать переломным для мирового рекламного рынка: аналитики WPP уверенно предсказывают, что рекламная выручка, связанная с пользовательским контентом, впервые превзойдет доходы от профессионального контента. Прогнозируемый объем составляет $185 млрд. Важнейшую роль в этой смене парадигмы играют ведущие платформы — YouTube, TikTok, Kuaishou (динамично развивающаяся китайская платформа для коротких видео и стримингов) и Instagram Reels (принадлежит компании Meta, которая запрещена в Российской Федерации). Половина общемировых инвестиций в рекламу UGC уже распределяется между этими цифровыми лидерами.
Такая смена акцентов в рекламном пространстве говорит о возрастающей роли обыденного творчества пользователей. Не только профессиональные СМИ, но и сами зрители, слушатели, подписчики оказываются в центре внимания рекламодателей. Креативный и искренний пользовательский контент вовлекает аудиторию быстрее и эффективнее, а интернет-платформы предоставляют для этого уникальные инструменты и охват.
Мировой рынок рекламы: цифровое лидерство укрепляется
Свежий доклад рекламно-коммуникационного гиганта WPP подчеркивает, что в 2025 году темпы роста мирового рынка рекламы составят примерно 6%, против 7,7% в более ранних прогнозах. Несмотря на снижение ожиданий из-за экономической неопределенности, общий объем выручки к концу 2025 года достигнет впечатляющих $1,08 трлн. Это во многом обусловлено доминированием цифровой рекламы, на долю которой приходится 73,2% всех доходов отрасли. Даже в отсутствие крупных международных спортивных и политических событий, обычно разогревающих рекламный спрос, аналитики отмечают стабильный и уверенный рост сферы.
Одним из самых динамичных сегментов остается реклама на онлайн-маркетплейсах — retail media. В 2024 году ее объем оценивается в $170 млрд, а к 2030 обещает увеличиться до $252 млрд, что будет составлять порядка 18% общего рынка.
Платформы нового поколения вдохновляют рекламные инвестиции
Появление YouTube, TikTok, Kuaishou и Instagram Reels полностью преобразило рекламные подходы. Сервисы обмена короткими видео не только предоставляют мгновенный доступ к миллиардным аудиториям, но и становятся главными каналами для размещения креативной рекламы. Более того, Instagram Reels сейчас пользуется особенно высокой популярностью, напоминая о том, что платформа принадлежит компании Meta* (признана в РФ экстремистской и запрещена).
Эта тенденция только набирает обороты: к 2030 году объем рекламы в UGC-сегменте удвоится, достигнув $376 млрд. Такое существенное расширение иллюстрирует не просто финансовый успех тех или иных площадок, но и глубокую трансформацию поведения потребителей.
Преимущество UGC: почему обычные пользователи выигрывают у профи
Профессиональный медиаконтент, несмотря на выверенную редактуру и качество производства, все чаще оказывается на втором плане. Современная аудитория стремится к подлинности, искренности, человеческому общению, которое возможны только в пространстве пользовательского контента. Исследования подтверждают: 79% респондентов подчеркивают влияние UGC на личные решения о покупке или выборе услуг. Компании, внедряющие пользовательский контент в стратегии маркетинга, фиксируют рост вовлеченности аудитории на 29% по сравнению с конкурентами. А в индустрии моды 66% покупателей выбирают вещи исходя из рекомендаций или обсуждений в соцсетях.
Особенно примечателен показатель кликабельности рекламы с элементами UGC — он в четыре раза больше аналогичного для традиционных объявлений. Для брендов становится очевидно: вложения в креатив и отзывы «от обычных пользователей» работают в разы эффективнее традиционных методов продвижения.
Растущие издержки для производителей и адаптация под новые реалии
Эксперты рынка отмечают исторический сдвиг — рекламные потоки устремляются туда, где контент создается простыми пользователями, а традиционным профессиональным медиа приходится срочно меняться для сохранения актуальности. По мере сокращения объемов поискового трафика, который ранее обеспечивал стабильные доходы традиционным площадкам, рекламодатели делают выбор в пользу новых каналов, где царит живое взаимодействие и мгновенный отклик.
В свою очередь, производители товаров сталкиваются с тем, что привлечение аудитории через крупные маркетплейсы становится все затратнее. Формирование доверия к бренду, персональное общение с потребителем, сотрудничество с блогерами и лидерами мнений оказываются неизменно более эффективными инвестициями.
Позитивный взгляд в будущее рекламной индустрии
Оптимизм царит среди участников и аналитиков рекламного рынка. Глобальная аудитория становится все активнее: каждый пользователь — потенциальный амбассадор, каждый креативный ролик на YouTube и TikTok — шанс для бизнеса увеличить охват. Синергия современных IT-платформ и творческой энергии массового пользователя формирует новые стандартны̆ компаний будущего.
Меняющийся медиапейзаж предлагает свежие возможности как брендам, так и креативным авторам, которые уже сегодня часто влияют на гораздо большее количество решений, чем классические СМИ. Маркетологи и производители с энтузиазмом осваивают инструменты UGC, а ключевые платформы — такие как YouTube, TikTok, Kuaishou и Instagram Reels (принадлежит Meta*, запрещена в РФ) — продолжают диктовать тренды, открывая эпоху новых рекламных побед.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.
Источник: www.kommersant.ru
