Как бизнес зарабатывает на ностальгии
Мультфильмы, капризы и пионерские лагеря — в России растет спрос на услуги и товары для взрослых, которые помогают ненадолго окунуться в детство. Особенно популярны эти предложения среди топ-менеджеров. Специалисты отмечают, что за последние три года число клиентов с явной возрастной регрессией значительно возросло. Люди все чаще используют детские модели поведения, чтобы снизить стресс и обрести спокойствие. Одновременно расширяется рынок услуг и товаров, позволяющих взрослым почувствовать себя детьми. Продукция востребована у представителей различных профессий, включая высшее руководство. Бизнес оперативно откликнулся на этот ностальгический тренд.
«Я не хочу ничего решать, хочу свернуться калачиком и забыть о своих проблемах» — так звучит запрос от все большего числа клиентов к специалистам. Топ-менеджеры крупных компаний тоже охотно погружаются в детство. Гиперответственность на работе и ощущение, что права на ошибку нет, порождают у руководителей сильное желание вернуться к беззаботным детским развлечениям, отмечает эксперт по лидерству и мотивации Антонина Лебединская: «Топам часто не хватает игрового состояния, где можно легко подходить к задачам. На тренингах я вижу, как руководители выбирают роли и ведут себя очень непосредственно: например, создают фигуры 3D-ручкой или увлеченно разгадывают головоломки, пока команда сосредоточена на задаче».
Иммерсивные мероприятия: новые решения для коллективов
От хобби до лагерей: как взрослые открывают детство заново
Коллекционные фигурки или ретро-приставки — лишь часть картины. Взрослые активно осваивают другие детские увлечения, рассказывает кандидат психологических наук Алена Никольская: «Топ-менеджеры теперь намеренно выделяют время вне работы, например, на марафоны, велоспорт, пение или живопись. Даже разведение растений стало популярным хобби. Особый интерес вызывают программы в стиле пионерских лагерей для взрослых: они дают редкую возможность почувствовать полную беззаботность детства».
Стоимость элитного десятидневного приключения в таком "лагере" может достигать 3 млн рублей на человека и включать вертолетные прогулки, рыбалку и услуги личного повара. Есть и более доступные трехдневные программы с игровыми сменами, например, в тематике любимых мультфильмов: «Мы обращаемся с участниками, как с малышами. Топ-менеджеры и серьезные специалисты разных сфер (IT, инженерия, образование) с радостью погружаются в игровую реальность и становятся неотличимы от увлеченных детей».
Мировой тренд: беззаботность как способ справиться со стрессом
Тенденция к комфортной эмоциональной разгрузке заметна во всем мире. Например, в Китае прошлой неделей фиксировали массовый спрос взрослых на пустышки для личного использования с продажами до 2 000 штук ежемесячно в интернете. Покупатели сообщают, что это отлично помогает расслабиться и формирует новые здоровые привычки.
В России набирают популярность студии, предлагающие создать атмосферу полного покоя. Посещение такой студии в Санкт-Петербурге стоит около 9 тысяч рублей, в Москве — приблизительно 13 тысяч. Создатели практик уверяют, что они помогают компенсировать недостаток душевного тепла и испытать чувство абсолютной защищенности. На платформе TikTok стремительно распространяются видео с высокими "детскими" голосами. Участники Reddit обсуждают: регрессия для многих становится светлым островком спокойствия во взрослом мире, полном тревог.
Источник: www.kommersant.ru
