Рынок планшетов демонстрирует уверенный рост
В первой половине 2025 года российский рынок планшетов продолжает показывать оптимистичные показатели: прирост продаж составил 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Спрос концентрируется на устройствах Huawei, Samsung и Redmi, которые завоевали сердца покупателей благодаря балансу качества и стоимости. В то же время средняя цена планшета снизилась на 3%, достигнув отметки 19,4 тыс. рублей, что сделало приобретение устройств ещё более доступным для широкой аудитории.
По итогам шести месяцев было реализовано порядка 1,5 миллиона планшетов, а общий оборот рынка составил впечатляющие 28,3 млрд рублей. В количественном выражении рост достиг 4%, и этот умеренный подъем аналитики связывают с постепенным насыщением рынка — немалое число пользователей уже приобрели нужное устройство в предыдущие годы.
Лидеры продаж и изменения в структуре рынка
Планшеты Huawei уверенно занимают лидирующую позицию: их доля составила 14% от общего количества проданных устройств. Следом идут Samsung (12%) и Redmi (11%). Если рассматривать распределение выручки, то на вершину рейтинга также поднялись Apple и Huawei — по 17% каждого бренда. Samsung чуть отстает с 16%, а на Redmi приходится 10%. Такой расклад подтверждает высокую конкурентоспособность этих компаний и способность быстро реагировать на меняющиеся запросы покупателей.
За аналогичный период 2024 года продажи увеличивались значительно быстрее, тогда рост достигал почти 30%. Подобная динамика объяснялась относительным обновлением ассортимента, а также активизацией рекламных и маркетинговых кампаний производителей. Однако сейчас прирост стабилизировался, и, по мнению экспертов, это свидетельствует о выходе рынка на зрелую стадию.
Мнения экспертов о трендах и перспективах
Свою точку зрения выражает Артур Махлаюк, старший бизнес-аналитик компании “Марвел-Дистрибуция”. Он отмечает, что нынешний рост нельзя назвать резким, однако ситуация остаётся благоприятной для производителей. “Сектор планшетов достиг стадии насыщенности: спрос поддерживается за счёт выхода новых моделей и привлекательных акций, однако рынок постепенно близится к своему максимальному объёму”, — считает Махлаюк.
Александр Логинов, руководитель департамента персональных систем OCS, также выделяет снижение интереса к премиальным брендам, в частности, к Apple. “Основной прирост обеспечили планшеты Honor, Redmi и Samsung в бюджетном сегменте — благодаря разумным акциям и ценам до 20 тысяч рублей”, — отмечает эксперт. Эти наблюдения подтверждают устойчивый переход спроса в доступный ценовой диапазон.
Влияние макроэкономических факторов на рынок планшетов
Средняя стоимость планшетов продолжает плавно снижаться, чему способствуют и укрепление национальной валюты, и расширение ассортимента бюджетных моделей. Это делает устройства привлекательными для семей с детьми, студентов и пользователей, которым не требуется премиальный функционал, а важна надёжность и производительность для базовых задач.
Одним из важных фактов становится рост технических характеристик моделей даже в среднем ценовом сегменте. Повышение производительности, увеличение объёма памяти и ёмкости аккумуляторов открывают новые возможности для покупателей, что также толкает продажи.
Генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков акцентирует внимание на маркетинговых усилиях, особенно Huawei, которые заметно активизировали рекламную деятельность и работу с крупными ритейлерами. Именно эти шаги обеспечили бренду стремительное завоевание рыночных позиций прошлым летом.
Вызовы и перспективы: прогнозы на конец года
Несмотря на всё ещё устойчивый спрос, эксперты отмечают замедление темпов роста продаж. По их мнению, в ближайшие месяцы можно ожидать стабильного, но умеренного увеличения реализации устройств. Наиболее вероятный сценарий — рост до 5% по итогам года, однако возможен и спад на 10–15% при неблагоприятных экономических условиях (ослабление рубля, повышение ключевой ставки, усиление инфляционных процессов).
Особое влияние на динамику рынка может оказать предстоящий учебный сезон — часть покупателей планирует приобрести планшеты для обучения, однако одновременно возрастает интерес к ноутбукам, что может привести к незначительному перераспределению спроса. Александр Логинов убеждён, что смещение предпочтений в пользу ноутбуков может стать заметным фактором во второй половине года.
Денис Кусков добавляет, что существенный подъём продаж планшетов был зафиксирован только в 2023 году, когда потребители массово обновляли парки устройств. Сейчас, по его словам, многие “уже сделали необходимые покупки, поэтому рост в ближайшие годы останется скромным”.
Позитивные изменения для потребителей и производителей
Аналитики и участники рынка отмечают, что для покупателей нынешние условия становятся более благоприятными благодаря снижению цен и широкому выбору моделей с улучшенными характеристиками. Благодаря усилиям ведущих брендов (Huawei, Samsung, Redmi и других), даже недорогие планшеты предлагают функционал, позволяющий не только работать и учиться, но и с комфортом проводить досуг.
Конкуренция среди производителей усиливается, что мотивирует компании уделять особое внимание качеству, послепродажному обслуживанию и программным обновлениям. Всё это создает благоприятную атмосферу на рынке и даёт повод для позитивных ожиданий — планшеты становятся всё более доступными для широкого круга российских покупателей.
Будущее рынка: продолжение инноваций и повышения доступности
Итоги первого полугодия 2025 года подтверждают уверенную позицию планшетов как важного сегмента российских продаж электроники. Несмотря на выход рынка на “плато”, ведущие производители продолжают удивлять новыми технологиями и привлекательными предложениями. Конкуренция между Huawei, Samsung, Redmi и другими лидерами стимулирует развитие ассортимента и поддерживает интерес пользователей к данным устройствам.
По мнению экспертов, в ближайшее время рынок планшетов сохранит стабильность, а покупатели смогут воспользоваться разнообразием предложений в разных ценовых категориях. Это подкрепляет оптимистичные ожидания: впереди новые поколения планшетов, еще более адаптированных к повседневным нуждам пользователей. Рынок готов предложить каждому подходящее устройство — от компактных моделей для школы и рабочих задач до мультифункциональных гаджетов для творчества и развлечений.
Источник: www.kommersant.ru
