Как цвет упаковки формирует восприятие продукта
Международная команда экспертов из США, Германии и Дании провела серию экспериментов, изучая влияние насыщенных оттенков на выбор потребителей. В рамках исследования анализировались как реальные покупки, так и реакции участников в контролируемых условиях.
Результаты показали: товары в упаковках с интенсивными цветами, такими как сочно-красный или глубокий синий, ассоциируются с повышенной эффективностью. Это работает в пользу брендов, укрепляя лояльность клиентов, однако в сегментах здоровья и гигиены возникают неожиданные риски.
Оптимизм с осторожностью
Яркие тона создают впечатление мощного действия — например, дезинфицирующие средства в такой упаковке кажутся настолько эффективными, что люди сокращают их дозировку. Аналогичный эффект наблюдается с лекарствами: насыщенные цвета могут искажать представления о способах применения.
Особенно заметна разница в сравнении с приглушенной палитрой. В тестах продукты с активными оттенками неизменно получали более высокие оценки по шкале «эффективности», даже при идентичном составе.
Ответственный дизайн для безопасности потребителей
Ученые призывают компании учитывать психологическое воздействие цветов. «Дизайн упаковки — это баланс между эстетикой и функциональностью, — отмечают эксперты. — Важно, чтобы визуальная подача соответствовала назначению продукта, особенно в чувствительных категориях».
Рекомендации включают добавление четких инструкций и отказ от избыточно ярких решений там, где это может повлиять на безопасность. Такой подход сохранит доверие клиентов и создаст позитивный опыт использования.
Источник: naked-science.ru
