Цифровая революция кардинально изменила подход к покупкам — социальные платформы и онлайн-магазины стали ключевыми факторами влияния на потребительские решения молодежи. В приоритете у современных покупателей яркие эмоции, незабываемые впечатления и мгновенное удовлетворение желаний, а не накопление материальных благ. Давайте разберем, как трансформируются покупательские привычки в digital-эпоху.
Экономика впечатлений
Представители поколения Z, рожденные после 1996 года, демонстрируют принципиально новый подход к потреблению. Молодые люди охотно вкладывают средства в яркие события и впечатления — путешествия, концерты, развлекательные мероприятия. Такой подход формирует новую экономическую реальность, где эмоциональная составляющая покупки становится важнее материальной.
Способ выразить себя
Покупки для современной молодежи — это прежде всего способ самовыражения и создания желаемого образа. По данным Wunderman Thompson, более половины представителей поколения Z (57%) приобретают товары для поддержания определенного социального имиджа. Даже экологические инициативы часто продиктованы желанием соответствовать модным трендам, а не истинной заботой об окружающей среде.
Социальные сети и зумеры
Цифровые платформы стали главным источником вдохновения и рекомендаций для молодого поколения. Непрерывный поток визуального контента и таргетированной рекламы формирует новые потребности и желания, побуждая к незапланированным покупкам, соответствующим актуальным трендам и личным интересам.
Маркетплейсы
Онлайн-торговля демонстрирует впечатляющий рост. В 2023 году российский рынок электронной коммерции достиг отметки в 7,7 трлн рублей, показав годовой прирост 49%. Количество заказов составило 5,1 млрд. Эксперты прогнозируют дальнейший рост до 9-11 трлн рублей в 2024 году.
Несмотря на отдельные сложности с качеством товаров, популярность онлайн-шопинга продолжает расти благодаря неоспоримым преимуществам: удобству совершения покупок, богатому ассортименту и возможности найти все необходимое на одной площадке.
Бумеры копят, зумеры тратят
Представители поколения бэби-бумеров (1946-1964 г.р.), взрослевшие в период экономической стабильности, предпочитают долгосрочное планирование и накопление средств. Они выбирают консервативные финансовые инструменты — банковские вклады и валютные сбережения.
Современная молодежь, напротив, придерживается философии «жить настоящим». Недавние исследования показывают: почти 60% молодых россиян не доверяют традиционным способам сбережений, предпочитая вкладывать средства в недвижимость или собственные бизнес-проекты. Интересно, что только половина опрошенных верит в эффективность накопления небольшими суммами для достижения крупных финансовых целей.
Молодые люди все чаще выбирают активное инвестирование вместо пассивного накопления. Они стремятся к финансовой независимости через развитие собственных проектов и диверсификацию вложений.
Современный рынок трансформируется под влиянием новых потребительских привычек. Если старшее поколение ориентируется на практичность и надежность, то молодежь ищет в покупках эмоциональную составляющую и соответствие личным ценностям.
Цифровая эпоха создала новую культуру потребления, где главными драйверами становятся впечатления, самовыражение и мгновенное удовлетворение потребностей. Это яркий пример того, как технологический прогресс меняет не только способы совершения покупок, но и само отношение к потреблению.
Будущее розничной торговли определяется именно этими тенденциями — персонализацией, диджитализацией и приоритетом эмоционального опыта над материальными ценностями. Бизнесу важно учитывать эти изменения для успешного развития в новых условиях.
Источник: mk.ru
