За первые пять месяцев 2025 года в России зафиксировано изменение структуры интернет-просмотров — на 3% сократилось общее время в сети и на 11% уменьшилась активность в сегменте видео. Эксперты отмечают влияние технологических корректировок на пользователей.
Динамика медиапотребления: новые тенденции
Российское цифровое пространство активно трансформируется вместе с привычками пользователей. По информации исследователей из «Родная Речь», с января по май 2025 г. время онлайн-активности в Рунете сократилось на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а аудитория видеосервисов уменьшилась на 11%. Это связывают с перераспределением интересов зрителей.
Ежедневная продолжительность пребывания в интернете снизилась на 11 минут. Мария Петрова, директор по исследованиям группы компаний, пояснила, что часть аудитории переключилась на телевизионный контент, хотя и телесмотрение сократилось — до 193 минут в сутки.
Популярные форматы контента и доверие аудитории
Согласно исследовательским данным, в конце 2024 г. телевидение сохраняло охват 59% населения, однако доверие к нему достигало лишь 33%. Пользователи демонстрируют возросший интерес к альтернативным источникам информации.
Значительно выросла роль цифровых каналов: интернетом как источником новостей пользуется 27% граждан, а 34% регулярно знакомятся с информацией через соцсети. Стриминговые ресурсы показывают впечатляющую динамику: трафик на них увеличился на 23% за год, причем основной аудиторией стали люди 25-35 лет. Эти тренды подчеркивают важность адаптации коммуникаций компаний к интерактивным платформам, где пользователи активно взаимодействуют с контентом.
Аналитическая информация свидетельствует: в 2024 году россияне посвящали видеосервисам 20% онлайн-времени, соцсетям и мессенджерам — по 16%, играм — 8%, а онлайн-покупкам — 4%.
Аудитория потребителей
Паттерны потребления контента значительно варьируются в зависимости от возраста. Поколение Z (рожденные с 1997 по 2012 г.) предпочитает краткие ролики до двух минут, часто ускоряя воспроизведение. Это формирует особые требования к видеопродукции. В то же время зрелая аудитория 40+ выбирает детализированные форматы продолжительностью от получаса.
Такие различия открывают широкие возможности для брендов в России. Для молодежи эффективны динамичные эмоциональные материалы, тогда как старшему поколению лучше подходят информационно насыщенные видео. Подходы к контент-стратегиям требуют гибкости в зависимости от целевой группы.
Источник: www.cnews.ru
