В современном цифровом пространстве выбор удачной платформы для продвижения товаров и услуг имеет огромное значение для блогеров и предпринимателей. Исследования, проведённые экономистами Санкт-Петербургского университета и возглавляемые доцентом кафедры информационных систем в экономике Людмилой Гадасиной, вдохновляют своим новаторством и дают качественные инструменты для успешного коммерческого продвижения в социальных сетях. Особенность работы учёных заключается в использовании последних достижений в области лингвистического анализа и искусственного интеллекта, что позволяет принимать оптимальные решения на основе точных, проверенных данных.
Современный тренд: мультиплатформенность и бизнес-возможности
Распространение кратких видеороликов дало блогерам возможность размещать идентичный контент сразу на нескольких платформах и тем самым привлекать аудиторию, ранее недоступную. Сегодня выбрать платформу, где подписчики не только смотрят, но и активно участвуют в обсуждении и совершают покупки — это ключ к успешной монетизации. Правильная оценка аудитории каждой социальной сети позволяет авторам развивать бизнес и сохранять позитивные отношения с подписчиками.
Методика Санкт-Петербургского университета: научный подход к выбору площадки
Исследователи Санкт-Петербургского университета создали уникальную методику, позволяющую оценивать перспективность социальных сетей для продвижения и коммерческих успехов. Научная группа, в числе которой Людмила Гадасина, провела доскональный анализ комментариев пользователей под видео известных российских арт-блогеров, работающих с разными платформами. Особое внимание уделялось двум тематикам, наиболее привлекательным с точки зрения естественных реакций общества: рисованию и рукоделию.
Выбор блогеров проходил строго по множеству критериев: не только по количеству подписчиков, но и по средней вовлечённости под последними публикациями и широте охвата контента. Они анализировали комментарии под короткими видео, размещёнными сразу на нескольких платформах — таких как популярная российская платформа, Instagram (которая принадлежит компании Meta, запрещённой в Российской Федерации), а также международные сервисы.
Технологии будущего: искусственный интеллект и анализ тональности
Для глубокой работы с огромным массивом пользовательских комментариев была задействована языковая модель BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), признанная одной из лучших для анализа текстов на естественном языке. Команда учёных не только успешно адаптировала модель, но и обучила её на новых данных, чтобы с максимальной точностью оценивать эмоциональную окраску сообщений.
Особой трудоёмкостью отличалась разметка комментариев: над ней трудилась команда из девяти экспертов, которые вручную аннотировали высказывания, а затем проходили дополнительную проверку рецензентами. Такой тщательный анализ позволил разделить каждый отклик на одну из шести категорий: агрессивные, негативные, нейтральные, позитивные, восторженные и вопросы, что обеспечило уникальную глубину исследования.
Удивительные выводы и ценное руководство для блогеров
Результаты анализа впечатляют и внушают оптимизм. Оказалось, что реакция аудитории на идентичный контент кардинально меняется от платформы к платформе. Для одних авторов преобладают положительные и восторженные комментарии на одной социальной сети, а на другой — могут доминировать агрессивные или вопросы. Особый интерес вызвал тот факт, что на отдельных сервисах из-за высокой активности пользователей встречалось существенно больше агрессивных откликов.
Однако универсальных решений не существует: каждому блогеру важно учитывать свою уникальную аудиторию, её привычки и реакцию на разный контент. Наилучшей стратегией становится изучение комментариев, в которых подписчики выражают не просто интерес, а прямую готовность приобрести тот или иной продукт.
Исследование показало высокую корреляцию между полярностью мнений: где много положительных откликов — там же встречается и значительный процент негативных. Это объясняет важность индивидуального подхода к выбору платформы для продвижения каждого отдельного проекта.
Новые горизонты: перспективы для будущих исследований
Учёные уверены: возможности дальнейших исследований огромны. Следующим шагом может стать анализ дополнительных платформ, а также изучение влияния различных демографических характеристик: возраста, пола, географии проживания пользователей. Такой подход даст авторам максимальный инструментарий для поиска и удержания «своей» аудитории.
Отрадно, что инновационные подходы, применённые в исследовании, позволят авторам более точно определять оптимальные каналы взаимодействия с подписчиками. Особенно важным это становится в условиях жёсткой конкуренции: ведущие блогеры стремятся адаптировать свою стратегию под ожидания именно своей целевой группы.
Отдельно стоит подчеркнуть: Meta — компания, признанная экстремистской и запрещённая на территории Российской Федерации, владеет социальной сетью Instagram, что неминуемо влияет на выбор платформы для продвижения среди российских блогеров и предпринимателей.
Оптимизм и успех благодаря научному подходу
Технологии искусственного интеллекта и внимательный анализ поведения реальных пользователей превращают процесс выбора онлайн-площадки из интуитивного поиска в современную точную науку. Разработки Санкт-Петербургского университета, проведённые под руководством Людмилы Гадасиной, демонстрируют: правильно выбранная стратегия продвижения способна не только существенно поднять продажи, но и позитивно влиять на имидж автора и развитие его профессионального сообщества.
Тщательный анализ аудитории открывает новые горизонты для блогеров, позволяет достичь успеха, расширить охват и привлекать всё больше заинтересованных подписчиков. Научный подход помогает сделать каждое начинание максимально эффективным, а путь в цифровом мире — уверенным и ярким.
Источник: naked-science.ru
