Российские рекламщики считают, что YouTube повторит судьбу Instagram
По данным ТАСС, в случае прекращения работы YouTube в России видеохостинг может недополучить свыше 20 миллиардов рублей рекламных доходов. Такую оценку представила Ассоциация блогеров и агентств (АБА), анализируя текущую ситуацию на рынке digital-рекламы.
Эксперты АБА подчеркивают значимость платформы: сейчас YouTube занимает лидирующую позицию на рынке инфлюенс-маркетинга с долей около 50%, что в денежном эквиваленте превышает 20 миллиардов рублей ежегодно.
Специалисты прогнозируют, что возможное ограничение доступа к сервису станет катализатором масштабной трансформации рынка. Ожидается активное развитие и укрепление позиций отечественных платформ, которые смогут предложить пользователям качественные альтернативные решения.
Георгий Лапшаков, возглавляющий инфлюенс-агентство «Почва», отмечает, что 2024 год станет периодом стратегической перестройки для российских брендов. Компаниям предстоит творчески подойти к выбору новых каналов коммуникации с аудиторией.
«Сценарий развития событий может напоминать ситуацию с Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской в России). Мы наблюдаем постепенное снижение трафика с последующей стабилизацией на определенном уровне», — комментирует Лапшаков. По его оценкам, часть пользователей продолжит доступ через VPN, однако масштаб влияния платформы существенно изменится.
Эксперты прогнозируют, что основными бенефициарами перераспределения рекламных бюджетов станут «ВКонтакте» и Telegram. Это открывает новые перспективы для развития отечественных социальных платформ.
АБА демонстрирует оптимистичный взгляд на будущее отрасли: к 2025 году ожидается рост рынка инфлюенс-маркетинга до внушительных 55 миллиардов рублей, что означает увеличение на 25%.
23 декабря специалисты зафиксировали историческое снижение трафика YouTube в России до 20%. Портал Digital Report связывает это явление с возможным усилением ограничений доступа к видеохостингу. Официальной позиции регулирующих органов по данному вопросу пока не последовало.
Представители Google также отреагировали на ситуацию с падением трафика YouTube в России, внимательно отслеживая развитие событий. Эксперты отмечают, что эти изменения создают благоприятные условия для развития отечественных видеоплатформ и укрепления цифрового суверенитета страны.
Источник: www.gazeta.ru
